Une bouteille « tombée de la poche d’un marin du XIXème siècle »

Plymouth Gin

Client : Pernod Ricard

Marque : Gin Plymouth

Univers : Spiritueux

Catégorie : Gin

Origine : Monde

Expertises : Création verrière, coloration feeder et gravure

Saverglass a réalisé pour Plymouth gin une bouteille authentique, qui s’inspire d’archives retrouvées au sein de la plus ancienne distillerie de gin d’Angleterre : la « Black Friar’s Distillery ».

Le contexte

Plymouth, gin anglais Premium

Reconnu comme l’un des meilleurs gins Premium en Angleterre, Plymouth est un authentique dry gin protégé par une IGP (Indication Géographique Protégée). Il est exclusivement produit dans la ville éponyme au sud de l’Angleterre par la plus ancienne distillerie de gin encore en fonction du pays et selon une recette originale et inchangée depuis 1793.

Ces dernières années, l’attrait des consommateurs pour les cocktails à base de gin premium comme le gin tonic a attiré de nouveaux acteurs sur ce segment et développé la concurrence. Pour y faire face, la marque anglaise a choisi de se réaffirmer en créant un flacon plus cohérent vis-à-vis des valeurs et des origines de la marque, en remplaçant le style art déco de la bouteille précédente par la nouvelle création

Le challenge

Un packaging volontairement imparfait

La réflexion stratégique visant à recentrer Plymouth sur ses valeurs d’authenticité et d’héritage a poussé Pernod Ricard Chivas Brothers, le groupe qui détient la marque, à revoir la forme de sa bouteille. Le groupe souhaitait un packaging volontairement imparfait, qui rappellerait son histoire et celle de son produit comme l’explique Richard Baird, un designer qui a participé au projet :

« Nous avons tissé ensemble tous les fils de l’histoire de Plymouth pour insuffler son esprit dans une bouteille irrégulière qui semble être tombée de la poche d’un marin du XIXe siècle. » 

(Source : Bp&O.org)
 

La solution

Une bouteille premium contemporaine qui reprend les codes d’antan

Afin de moderniser le packaging tout en conservant l’esprit de la marque, l’agence Design Bridge choisie par Plymouth gin a imaginé un design qui réinterprète les codes traditionnels de la maison. 

Elle s’est notamment inspirée de l’histoire de la distillerie des Moines Noirs. Construit en 1431, ce site est notamment connu pour avoir été le dernier abri des pèlerins du Mayflower avant qu'ils ne mettent les voiles pour le Nouveau Monde. 

Saverglass a réalisé une bouteille unique pour obtenir un résultat fidèle à la vision de l’agence. Sa forme authentique se singularise par sa surface et ses effets légèrement martelés, comme si le verre avait été patiné par le temps. 

La bouteille est teintée dans la masse d’une nuance verte pale créée sur mesure qui rappelle la teinte des flacons d’antan. Saverglass a porté une attention toute particulière au travail de gravure en relief : un lettrage fin et très lisible met en valeur la date de fondation en 1793 et le nom de la distillerie. 

Le résultat

Un packaging impactant, reconnaissable facilement

Fort de sa nouvelle bouteille, Plymouth gin a atteint son principal objectif : se distinguer aisément de ses nombreux concurrents dans les bars à cocktail grâce à sa proposition résolument distinctive et identifiable. La marque y est aujourd’hui largement diffusée pour répondre à la demande de consommateurs séduits par la qualité du produit, le bel objet que constitue le flacon, travaillé dans le moindre détail.