Rhum Clément Canne Bleue

 

L'étude de cas

Rhum Clément est une marque martiniquaise de rhum agricole présente dans plus de 80 pays dans le monde. Chaque année la maison réalise une édition limitée de la Canne Bleue, produit le plus choyé de la marque.

Sa spécificité ? Ce rhum blanc, de dégustation premium, est positionné pratiquement au même niveau que des rhums vieux. On comprendra alors davantage que le packaging de cette édition limitée puisse requérir un soin tout particulier. Ainsi, la maison Rhum Clément a-t-elle confié le design graphique de ce décor disruptif à l’agence Linea Packaging et sa réalisation technique à Saverglass.  

L’édition 2016 de la Canne Bleue s’est révélée être un beau challenge.

L’utilisation de la gamme Ness de Saverglass, modèle élancé particulièrement adapté à une utilisation bar, s’est vue renforcer par le niveau de sophistication avec lequel la personnalisation a été opérée. Ainsi, parmi les techniques employées : une teinte dans la masse Select Colors® Blue Ocean a d’abord été créée de concert avec la maison Clément. Ce bleu éclatant avait pour but de rappeler l’univers maritime dans lequel la marque de la Martinique s’ancre naturellement. Associé au thème de l'art contemporain, si cher à la marque, le décor réinterprète symboliquement à l’aide de petits traits « désorganisés » sérigraphiés bleus et blancs les petits tronçons de canne à sucre indispensables au procédé de distillation, faisant naître ainsi un impact visuel très fort. Enfin, l’expérience consommateur est décuplée  lors de la prise en main de la bouteille. La constellation, composée des petits traits, est réalisée en relief. Ce qui ajoute une dimension tactile insolite surprenante. Cette dernière technique employée est une innovation exclusive de Saverglass qui permet de concevoir des décors en relief à la fois spectaculaires et d’une grande précision, appelée : Art & Touch ®. 

Enfin, le bloc marque a été réalisé en marquage à chaud argent. Il confère à cette édition l’aspect unique et rare d’un packaging qui n’a pas manqué de convaincre  et de surprendre, une nouvelle fois, les consommateurs de la marque Rhum Clément !

Découvrez ici l’intégralité de l’interview d’Audrey Bruisson, Global Marketing Manager chez Rhum Clément.