Tequila Circulo

Client : Esencia y Sabor de México
Marque : Tequila Circulo
Secteur : Spiritueux
Origine : Mexique
Expertise : Design verre

Le Contexte

La tequila Esencia y Sabor de México, ambassadeur de la culture mexicaine. 

Esencia y Sabor de México , spécialiste des boissons raffinées, propose des produits de qualité supérieure et innovants. Plaçant le Mexique au cœur de sa stratégie, l’entreprise reste profondément liée aux traditions locales, et s’attache à promouvoir activement la culture mexicaine. 
Les boissons issues des ateliers Esencia y Sabor de México  satisfont les palais les plus exigeants, dans le monde entier ; et deviennent à travers leur saveur et leur richesse les ambassadeurs de l’esprit mexicain. La Téquila étant un des emblèmes les plus forts. 

Le Challenge

Un design trop audacieux ?

 

Dans la conception de sa nouvelle Téquila, au positionnement Super Premium, l’entreprise a opté pour une stratégie de différenciation forte tant au niveau de la typicité du contenu que du design général du contenant.

A l’origine, l’entreprise recherchait une forme de bouteille unique, différentes de toutes celles déjà existantes sur le marché.

Le projet envisagé au départ, partait d’un design minimaliste basé sur une forme "circulaire", inspiré du site historique de Guachimontones où toutes les collines se dressent en cercles concentriques. L’originalité du design de la bouteille devait reposer notamment sur la position inclinée du col, particulièrement audacieuse. 

Une fois le dessin de la bouteille réalisé, différents verriers, nationaux et internationaux, furent consultés. Avec toujours une même réponse : le projet est trop complexe et techniquement impossible en raison du col incliné, non compatible avec les process verriers.

La Solution

Saverglass relève le défi technique du col décentré

Saverglass relève pourtant le challenge en conservant la complexité design du col décentré.
Le Chef de Projet, le Bureau Développement Nouveaux Produits et le Bureau d’Etudes ont retravaillé conjointement le projet, envisageant différentes options, aménageant la proposition tout en s’efforçant de conserver la singularité de la forme, valeur forte de différenciation. 
L’enjeu technique consistait à maîtriser la distribution du verre, tant au niveau de la silhouette que de la semelle, et à réussir à obtenir des faces parfaitement planes permettant la réalisation du décor. 
Une dizaine de plans-projets ont été échangés et plusieurs échantillonnages furent nécessaires pour la mise au point technique du flaconnage : le challenge était relevé. 

Interview de Monsieur Joel Estrada :

“Les choses ont pris une autre tournure lorsque nous avons consulté le groupe Saverglass. Grâce à leur expertise verrière, et leur volonté d’aboutir sur ce projet, ils se sont engagés à trouver une solution. Après de nombreuses propositions et essais verriers, notre projet de bouteille a enfin vu le jour ! “

Les résultats :

“Nous sommes fiers d'avoir choisi Saverglass comme partenaire stratégique et nous sommes très enthousiastes à l’idée de développer notre collaboration, qu’il s’agisse de projets actuels ou futurs!”
*La Téquila Circulo est sur les circuits de distributions habituels. 
 

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