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Client : Maison Mirabeau
Marque : Mirabeau
Univers : Spiritueux
Catégorie : Gin
Origine : France
Expertises : Gravures
Après avoir vendu leur maison londonienne, Jeany et Stephen Cronk se sont installés avec leur famille en Provence, et ont eu l’idée de créer une marque de vin “pas comme les autres” en choisissant des packagings originaux et différenciants. Après avoir connu le succès dans le monde des vins, ils ont décidé de créer un gin rosé haut de gamme dans un packaging qui l’est tout autant.
Domaine Mirabeau, la concrétisation d’un rêve
En août 2008, après 15 ans de travail acharné dans le monde des affaires, Stephen décline une promotion qui aurait été synonyme d’augmentation de salaire, mais aussi de stress et d’heures supplémentaires. Peu après, une jolie prime de licenciement s’avère décisive : c’est l’occasion idéale de transformer ses rêves en réalité. Stephen et Jeany quittent Londres en 2009 pour s’installer à Cotignac, un petit village niché au cœur de la Provence. Pendant un an, ils apprennent à apprécier l’art de vivre provençal et parcourent la région à la recherche des meilleurs vignobles. Ils décident alors de monter une petite entreprise vinicole avec, en tête, l’idée de créer un rosé de Provence qui serait considéré comme l’un des meilleurs de la région, tout en développant une véritable image de marque. Fort de ce succès, Jeanny et Stephen décident de créer un spiritueux lié à l’héritage britannique de Stephen : un gin ultra premium, un London Dry gin, précisément.
se démarquer parmi les marques de gin ultra premium
Le gin est une catégorie de spiritueux qui peut être produite partout à travers le monde. Quelque soit le gin, l’utilisation du genièvre comme botanique est impérative, c’est ce qui le caractérise et lui permet d’être appelé « gin ». Puis, chaque créateur peut choisir de le personnaliser au travers d’autres botaniques. Jeany a tout de suite eu l’idée de s’inspirer des nombreuses plantes sauvages qu’elle observe lors de ses balades à la campagne tout autour du Domaine Mirabeau. L’univers de la parfumerie, très emblématique de la région, va également influer ses choix quant à la palette aromatique de ce London Dry Gin : originale et savoureuse qui vient sublimer l’alcool neutre de raisin utilisé. Le gin est une catégorie en forte croissance. Le challenge consistait à produire un spiritueux de qualité et de le présenter dans un packaging t impactant, vers lequel le regard se pose instantanément. Dans cette opération de séduction, tout se joue en quelques secondes. Le produit doit interpeller son potentiel acheteur.Ni trop sombre, ni trop claire, la couleur rose tendre du jus joue de son charme, tout en délicatesse. L’étape suivante consistait donc à choisir un packaging adéquat, représentatif de la qualité gustative de ce nouveau gin, pour convaincre et gagner le coeur des futurs consommateurs.
utiliser le “coup de cœur” de la créatrice du Domaine Mirabeau : la gamme Botanic
« La Botanic, cette bouteille m’a plu depuis toujours. Je la connais déjà depuis quelques années, on a jamais eu de projet pour. Alors quand le moment du gin est arrivé je suis tout de suite revenue dessus ». - Jeany Cronk - Lorsque son projet de gin a vu le jour, elle n’a pas eu l’ombre d’un doute : le choix de la Botanic s’est imposé immédiatement. En revanche, elle voulait la personnaliser pour qu’elle transmette au consommateur l’histoire de la marque. Son inspiration : l’art déco très présent dans le sud de la France, l’œil de bœuf qui rappelle les maisons typiques de Provence, les tomettes, d’ailleurs reprises dans la sublime boutique de Maison Mirabeau à Cotignac. Ces gravures striées, cet œil de bœuf en relief donnent à cet élixir un côté encore plus précieux. En effet, les jeux de lumières qu’apportent les gravures viennent magnifier le coloris rosé du liquide. Le pari semble réussi puisque « les gens l’adorent » et de nombreux prix sont remportés par la marque pour son packaging audacieux.
un produit au succès immédiat et de nombreux prix remportés pour ce gin
« On est connus pour avoir un bon packaging donc c’est vrai que c’est quelque chose dont je suis très fière » Jeany Cronk
Fort de son succès, la marque se décide à élargir la collection en optant le format 20 cl : ce format “extrêmement mignon” offre la contenance idéale pour découvrir le produit (cela équivaut à quatre gin-tonic), l’offrir et le glisser dans une valise cabine.
La marque connaît un vif succès grâce à de très beaux référencements dès son lancement au UK, notamment ( Cf: les supermarchés Waitrose au Royaume Uni).
Le packaging plaît, les consommateurs décident de se le procurer, le dégustent et décident de l’acheter de nouveau. Tout est réuni pour devenir une véritable success story!
Nos créateurs pourraient se satisfaire de cette réussite mais chez Maison Mirabeau les projets ne s’arrêtent pas là … hélas nous n’en saurons pas plus pour le moment…
