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Client : Domaine Mirabeau
Marque : Mirabeau
Univers : Vins tranquilles
Catégorie : Vin rosé
Origine : France
Expertises : Design Packaging et Décoration
Après avoir vendu leur maison londonienne, Jeany et Stephen Cronk se sont installés avec leur famille en Provence, et ont eu l’idée de créer une marque de vin pas comme les autres en choisissant des packagings originaux et différenciants. C’est une réelle fierté pour eux que les vins Mirabeau, maintes fois récompensés, soient désormais vendus dans près de 50 pays.
Domaine Mirabeau, la concrétisation d’un rêve
En août 2008, après 15 ans de travail acharné dans le monde des affaires, Stephen décline une promotion qui aurait été synonyme d’augmentation de salaire, mais aussi de stress et d’heures supplémentaires.
Peu après, une jolie prime de licenciement s’avère décisive : c’est l’occasion idéale de transformer ses rêves en réalité. Stephen et Jeany quittent Londres en 2009 pour s’installer à Cotignac, un petit village niché au cœur de la Provence.
Pendant un an, ils apprennent à apprécier l’art de vivre provençal et parcourent la région à la recherche des meilleurs vignobles. Ils décident alors de monter une petite entreprise vinicole avec, en tête, l’idée de créer un rosé de Provence qui serait considéré comme l’un des meilleurs de la région, tout en développant une véritable image de marque.
Créer une marque haut de gamme grâce à un packaging étudié
La Provence est l’endroit idéal pour produire du rosé. En effet, on y élabore ce vin rose pâle depuis l’an 600 av. J-C. Il n’est donc pas étonnant que cette région soit renommée pour la fabrication des meilleurs rosés du monde et soit devenue le leader mondial dans la production de vins rosés secs et gastronomiques.
Un véritable challenge à relever, dans une région où la concurrence est forte, pour créer ex nihilo une marque de vins rosés haut de gamme !
Bien que la région se vante de 300 jours d’ensoleillement par an, les millésimes peuvent varier grandement au sein de ce vaste terroir à la géographie diversifiée. C’est pourquoi Stephen et Jeany ont soigneusement sélectionné les meilleurs vignobles pour créer des vins en adéquation avec leur positionnement. Leurs relations privilégiées avec les producteurs leur donnent accès à plus de 2 000 hectares d’excellents vignobles en Provence, ce qui leur permet d’assembler des vins de qualité provenant de différents sites à travers la région.
L’étape suivante consistait à choisir un packaging adéquat, représentatif de la qualité de leur jus, pour convaincre et séduire les consommateurs !
Créer une marque qui s’appuie sur des packagings alliant un design et un décor sophistiqués et épurés
« On a créé Mirabeau à partir de rien; il était très important pour nous d’avoir un beau produit à la fois en matière de contenant et de contenu ».
Stephen Cronk
Une évidence s’impose pour les propriétaires de Mirabeau : adopter un packaging qui soit le reflet du positionnement haut de gamme de leurs vins.
Pour leur rosé phare, Mirabeau Pure, ils choisissent une bouteille élégante, la Classic Bordelaise, au design sobre, complétée par une sérigraphie discrète qui laisse une large place à la délicate couleur du vin rosé. La Côte d’Azur étant également synonyme de fêtes, ils misent sur la bouteille Première 150 cl pour séduire les consommateurs adeptes des grands formats pour les occasions spéciales ou les cadeaux impressionnants ! « C’est quelque chose de très visuel le rosé; on a apporté beaucoup d’attention au design, à la présentation, et à la manière dont le consommateur va percevoir notre produit ». Jeany Cronck
Pour Mirabeau Etoile, produit phare du domaine, il fallait trouver une forme à la fois classique et moderne, capable de suggérer la complexité du vin, son élégance et sa subtilité.
La Bourgogne Antik, forme aisément reconnaissable du fait de sa faible hauteur et de ses courbes généreuses, a immédiatement séduit les propriétaires. La capsule en étain, l’étiquette avec marquage à chaud sont venues compléter ce design épuré.
Dernier né dans la gamme, La Réserve, première cuvée Maison Mirabeau produite au Domaine Mirabeau, est le témoignage des espoirs et des rêves de Stephen et Jeany. En édition limitée, ce rosé complexe provient de leur domaine, niché dans la réserve naturelle de la plaine des Maures, et est produit selon les principes de l’agriculture régénératrice.
Pour ce rosé gastronomique, vieilli en fût de chêne pendant 6 mois, le flacon devait afficher un design tout aussi sophistiqué, et se différencier des autres formes de bouteilles pour véhiculer toutes ses spécificités.
La Bordelaise Antik, « rétro chic, à la fois sérieuse, à la fois charmante », pendant de la forme bourgogne Antik, a ainsi été sélectionnée pour conditionner ce produit complexe, en verre extra blanc pour valoriser et sublimer la robe rose pâle brillante de la cuvée.
Une marque reconnue et une gamme de vins qui s’étoffe !
Forts de nombreuses médailles et des éloges des critiques de vin les plus renommés, les vins Mirabeau sont maintenant vendus dans plus de 50 pays.
Signe de fierté, la dernière cuvée La Réserve a même été référencée chez Harrods à Londres, et nul doute que le flacon participe pleinement à la réussite et aux ventes du rosé, si l’on en croit les témoignages et avis reçus sur les réseaux sociaux !
En créant des packagings soigneusement étudiés, où la forme de la bouteille reflète le positionnement du vin, la marque Mirabeau s’est imposée sur le marché des vins rosés de Provence comme un acteur incontournable produisant des vins rosés secs, de qualité, qui font partie intégrante du quotidien des consommateurs.
Et l’aventure continue avec le lancement d’un Gin !
