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Client : José Cuervo
Marque : Tequila Cuervo
Univers : Spiritueux
Catégorie : Tequila
Origine : Mexique
Expertises : Création verre et décor
Pour ses marques de tequilas premium à ultra premium, le groupe José Cuervo cherchait un partenaire capable de refléter ses marques et leurs positionnements. Elle a trouvé, chez Saverglass, toute l’expertise verre et décor haut de gamme dont elle avait besoin pour imaginer des emballages à la hauteur de leur contenu de haute qualité.
Casa Cuervo, initiateur de la tequila premium
L’histoire de Casa Cuervo commence à s’écrire en 1758, dans la région de Guadalajara au Mexique. Son titre de propriété va lui permettre de cultiver la plante mythique permettant de produire la Tequila, à savoir : l’agave bleue. Quelques années plus tard sera produite la première Tequila Tradicional de Casa Cuervo. Cuervo s’impose depuis comme le premier acteur de Tequilas au monde.
Avec ses marques telles que 1800, Maestro Dobel ou José Cuervo Tradicional Cristalino, la maison Cuervo a initié la montée en gamme de la catégorie, en investissant les segments premium à ultra premium, répondant ainsi progressivement aux consommateurs de plus en plus friands de produits d’exception.
« Dans notre secteur, 80 % des décisions d’achat sont prises sur le point de vente ». « C’est pourquoi José Cuervo a fait le choix d’opter pour des packagings haut de gamme qui font écho à la fois aux caractéristiques de ce que nous sommes mais également aux positionnements premiums des marques ». Manuel Coulomb, Directeur Marketing de Casa Cuervo.
Concrétiser ses objectifs de premiumisation de ses packagings
La collaboration entre Saverglass et Casa Cuervo naît de la recherche d’un décor à l’or pouvant être réalisé sur l’une de ses bouteilles. Repéré sur le flacon d’une marque de vodka premium, ses fournisseurs historiques ne sont pas capables le réaliser.
Elle se tourne alors vers Saverglass dont l’expertise verrière et les process de décoration sont réputés les plus en pointe.
De plus, les responsables du groupe mexicain sont séduits par le verre extra blanc et son process automatique de fabrication, spécificités de Saverglass et gages de fiabilité et de reproductibilité inhérentes à une production haut de gamme.
Mixer les techniques de personnalisation pour ouvrir le champ des possibles
Lors d’une des réunions de travail, les équipes de Cuervo mesurent la variété des savoir-faire Saverglass en matière de décor et l’étendue des possibilités de personnalisation de leur produit. Elles vont pouvoir donner libre cours à leur créativité. Ce sera :
L’amélioration par la valeur ajoutée du verre et du décor
Par cette initiative, Casa Cuervo a apporté une réponse à la hauteur de la qualité de ses produits mais aussi du positionnement premiums de ses marques recherchés au travers de packagings plus qualitatifs et innovants. La maîtrise du management de projet, de bout en bout, la fiabilité de fabrication d’un verre haut de gamme conjuguées à l’accès à de nouvelles possibilités de personnalisation, ont contribué à l’amélioration des performances des marques mais également de leurs valeurs ajoutées.
« Pouvoir compter sur un partenaire qui contribue à améliorer ce que tu as initialement imaginé est le rêve de n’importe quelle entreprise »
Mr Manuel Coulomb - Directeur Marketing Casa Cuervo
