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Client : Condesa Gin
Marque : Condesa Gin
Univers : Spiritueux
Catégorie : Gin
Origine : Mexique
Expertises : Création verre et décor
Condesa Gin : deux gins premium élaborés comme une ode au quartier de La Condesa, cœur battant du Mexique contemporain
En créant Condesa Gin, les cinq fondateurs de la marque imaginent une invitation au voyage au cœur de la « colonia » Condesa, l’un des quartiers les plus vibrants de Mexico, épicentre culturel et artistique de la ville. Loin des clichés de l’ancienne cité aztèque, les avenues ombragées de la Condesa abritent des cafés branchés, des galeries d’art, des hôtels décorés par des architectes de renom, des petits créateurs en devenir et toute la scène de l’avant-garde gastronomique mexicaine. Comme un écho à ce concentré de créativité et au patrimoine extraordinaire du pays, Condesa Gin propose deux variations de gins premium : le gin Clásica dont la composition (palo santo, sauge et jasmin) s’inspire des traditions ancestrales des « curanderas » (guérisseurs) et le Pink qui mêle genévrier, figue de barbarie, fleur d'oranger, framboise, coriandre et zeste de citron vert.
L’obsession du design au service d’une histoire de marque
L’attention portée au design du contenant apparaît primordiale pour les fondateurs de la marque qui considèrent que « 99% de l'interaction avec les clients sera indirecte. La bouteille représente donc l’unique vecteur de communication pour transmettre l’histoire, les valeurs et l’ADN de la marque ». Cet écrin haut-de-gamme raconte à la fois l’immense héritage artisanal du pays, l’effervescence arty du quartier de la Condesa et la singularité de ces deux gins emprunts de modernité et d’authenticité. Au-delà du design du contenant, le poids de la bouteille révèle le positionnement premium de Condesa Gin. Enfin l’étiquette, très tendance, revisite les codes de l’apothicaire avec une touche d’ésotérisme comme un clin d’œil aux élixirs anciens et aux rites des médecines ancestrales mexicaines.
La réponse sur-mesure imaginée par Saverglass
Pour Condesa Gin, Saverglass réalise un moule spécifique afin d’y intégrer directement des éléments forts du design de la marque. A deux endroits sur l’épaule de la bouteille on peut ainsi lire l’inscription « tradicion » (tradition). Sur le fond « Unite al ritual » (rejoins le rituel) se lit comme une invitation à la convivialité. Enfin sur le fût, à l’arrière, on retrouve le dessin d’une main de femme tenant une herbe, composante phare de l’identité de Condesa Gin.
Tous ces détails graphiques sont donc embossés en même temps que la bouteille est soufflée, ce qui lui confère une physionomie quasi artisanale.
Outre le poids de la bouteille, le caractère premium est également renforcé par la subtilité des deux teintes choisies pour les deux variations de Condesa Gin : un bleu translucide presque aquatique qui évoque les saveurs herbacées du gin Clásica et un nude rosé aux nuances vintage pour rappeler notamment la figue de barbarie de la version Pink.
Défi relevé : un design exigeant à la hauteur de la qualité du contenu et des ambitions internationales de Condesa Gin
Ce packaging, à la pointe des tendances créatives du moment, offre à cette nouvelle marque de gin une désirabilité qui traverse les frontières. Il permet ainsi à Condesa Gin de déployer sa stratégie pour s’imposer à l’international. A travers ce projet, Saverglass démontre à nouveau sa capacité à répondre à des requêtes design extrêmement précises et particulièrement exigeantes tout en garantissant la qualité premium des contenants produits.
