Une édition limitée qui ne manque pas de relief

Canne Bleue

Client : Héritiers H.Clément

Marque : Rhum Clément

Univers : Spiritueux

Catégorie : Rhum

Origine : Dom tom

Expertises : Modèle catalogue, coloration feeder et décor multi-processe

Pour son édition limitée 2016, Rhum Clément - Canne Bleue souhaitait frapper fort en proposant à ses clients une expérience unique faisant appel au goût, à la vue et au toucher. Un challenge sur-mesure pour Saverglass !

Le contexte

Une édition limitée chaque année

Né en 1887, Rhum Clément est une marque martiniquaise de rhum agricole présente dans plus de 80 pays dans le monde. Chaque année, la maison réalise une édition limitée de Canne Bleue (rhum blanc de dégustation), produit iconique de la marque.

Contrairement aux autres rhums blancs qui sont destiné à être mélangés, Canne Bleue est un rhum de dégustation premium. Il se positionne ainsi pratiquement au même niveau que des rhums vieux. Il est millésimé. La marque martiniquaise accorde donc un soin tout particulier à son packaging. La bouteille est elle-même est une bouteille collector. 

La maison Rhum Clément a confié le design graphique de la bouteille à l’agence Linea Packaging et sa réalisation technique à Saverglass, sur la base de la gamme Ness, modèle élancé particulièrement adapté à une utilisation bar.

Le challenge

Une expérience à la fois visuelle et tactile pour les clients

Pour son édition limitée de 2016, la maison Rhum Clément a décidé de frapper fort. 

La marque veut proposer à ses clients une expérience sensorielle globale et unique. Le goût, l’odorat seront à la fête bien-sûr avec un produit haut de gamme.

Mais Canne Bleue sera un enchantement aussi pour les yeux avec ses coloris, son graphisme et même une expérience tactile originale ! Il sera disruptif. Un challenge sur-mesure pour Saverglass.

La solution

Art & Touch, un procédé exclusif pour créer des reliefs

Afin d’évoquer l’ancrage maritime de la marque, Saverglass utilise un bleu Select Colors® pour teinter dans la masse le verre de sa bouteille Ness. La couleur appelée Bleu Ocean joue avec les nuances en se faisant plus dense et plus profonde dans l’épaisseur de verre ainsi qu’au niveau de sa semelle. 

Pour le décor, plusieurs procédés de pointe ont été combinés : 

  • la sérigraphie multi-couleurs pour réaliser le graphisme inspiré de l’art contemporain. Un décor qui réinterprète symboliquement à l’aide de petits traits bleus et blancs « désorganisés » les petits tronçons de canne à sucre indispensables au procédé de distillation,
  • innovation exclusive de Saverglass, le procédé Art & Touch® a permis de concevoir les décors en relief pour un résultat à la fois spectaculaire et d’une grande précision. Avec cette dimension tactile insolite et surprenante, l’expérience consommateur est décuplée lors de la prise en main de la bouteille,
  • le marquage à chaud argent a été utilisé pour réaliser le bloc marque lui aussi en relief.
     
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Le résultat

Le produit écoulé en quelques semaines !

Dès sa sortie en Martinique et dans les boutiques spécialisées en Métropole, l’édition limitée 2016 est un succès. A tel point que Rhum Clément se retrouve en rupture de stock au bout de 2 semaines !

Si la qualité du produit et l’originalité du packaging expliquent largement l’engouement des consommateurs ce n’est sans doute pas la seule raison. Saverglass et Rhum Clément travaillent ensemble depuis de nombreuses années. Cette collaboration ancienne et fructueuse trouve sans doute sa raison d’être dans la première des exigences de Saverglass : la satisfaction client par l’apport de solutions innovantes.

 

 

 

Le témoignage

 

 

"Le succès de la Canne Bleue tient beaucoup au management du projet"

Audrey Bruisson - Global Marketing Manager de Rhum Clément

 

 

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