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Cliente : José Cuervo
Marca : Tequila Cuervo
Universo : Bebidas espirituosas
Categoría : Tequila
Origen : México
Experticia : Creación de vidrio y decoración
Para sus marcas de tequilas Premium a ultra Premium, el grupo José Cuervo buscaba un socio capaz de reflejar la esencia de sus marcas y su posicionamiento. Encontró en Saverglass toda la experiencia en vidrio y decoración de alta gama que necesitaba para diseñar envases a la altura de su contenido de excelente calidad.
Casa Cuervo, precursora del tequila Premium
La historia de Casa Cuervo empieza en 1758, en la región de Guadalajara (México). Su título de propietario de tierras le permitió cultivar la legendaria planta para hacer tequila: el agave azul. Unos años más tarde, fue producido el primer tequila Tradicional de Casa Cuervo. Cuervo se impuso desde ese momento como el principal productor de tequilas del mundo.
Con marcas como 1800, Maestro Dobel o José Cuervo Tradicional Cristalino, la casa Cuervo ha iniciado el aumento de la gama de categoría, invirtiendo en los segmentos de Premium a ultra Premium y dando respuesta progresivamente a los consumidores, cada vez más aficionados de los productos excepcionales.
«En nuestro sector, el 80 % de las decisiones de compra se toman en el punto de venta». «Por eso José Cuervo ha elegido optar por los envases de alta gama que reflejan, a la vez, las características de lo que somos y los posicionamientos Premium de las marcas». Manuel Coulomb, director de marketing de Casa Cuervo.
Concretar los objetivos de premiumización de sus envases
La colaboración entre Saverglass y Casa Cuervo nace de la búsqueda de un decorado de oro que pueda realizarse sobre una de sus botellas. Esto se había llevado a cabo en el envase de una marca de vodka Premium. Sin embargo, sus proveedores de sus proveedores de siempre no pudieron realizar esta tarea.
Entonces, la firma apostó por Saverglass, cuya maestría en la fabricación de vidrio y los procesos de decoración se considera como la más avanzada.
Además, a los responsables del grupo mexicano les atrajo el vidrio Extra Blanco y su proceso automático de fabricación, una oferta exclusiva de Saverglass que garantiza la fiabilidad y reproducibilidad inherentes a una producción de alta gama.
Combinar las técnicas de personalización para ampliar el campo de posibilidades
En una de las reuniones de trabajo, los equipos de Cuervo evaluaron la variedad de conocimientos de Saverglass en materia de decoración y el alcance de las posibilidades de personalización de su producto. Gracias a ello, la firma pudo dejar fluir toda su creatividad. Esto se traduce en:
La mejora del valor añadido del vidrio y el decorado
Por esta iniciativa, Casa Cuervo ha dado una respuesta a la altura de la calidad de sus productos y del posicionamiento Premium de sus marcas, a través de envases más selectos e innovadores.
El dominio de la gestión de proyectos de principio a fin y la fiabilidad de la fabricación de un vidrio de alta gama, junto con el acceso a nuevas posibilidades de personalización, han contribuido a la mejora del rendimiento de las marcas y de sus valores añadidos.
«Poder contar con un socio que contribuye a mejorar lo que se había proyectado inicialmente es el sueño de cualquier empresa».
Manuel Coulomb, director de marketing de Casa Cuervo.
