Una botella reconocible entre las demás,

Rosado Puech Haut

Cliente : Château Puech Haut

Marca : Puech Haut

Universo : Vinos tranquilos

Categoría : Vino rosado

Origen : Francia

Experticia : Diseño del envase y decoración

Gracias al diseño innovador de la botella Duo, Château Puech Haut se posiciona como un actor innovador dentro del sector de los vinos rosados de alta gama. Esta finca, cuyas ventas se han duplicado y cuya notoriedad está en alza, ahora compite con los mejores rosados de la Provenza.

El contexto:

Entre región, historia e innovación

La historia de Château Puech-Haut es, ante todo, la de su propietario el Sr. Gérard Bru. A partir de un terreno casi virgen, este antiguo empresario creó una propiedad vitícola que, 25 años después de la comercialización de sus primeros vinos, se ha convertido en una referencia en Languedoc y ahora juega en la liga de los grandes rosados. 

Durante las obras de reconstrucción de su mansión en el centro de la finca, descubrió una cabeza de carnero, piedra ornamental de una capilla del siglo XII. Ella se convirtió en el emblema de las cosechas icónicas del viñedo. 

Según Gérard Bru, «la innovación está en el ADN de la finca». El viticultor siempre está buscando nuevas ideas para sus cosechas de alta gama. Asimismo, cuando en el 2016 Saverglass lanzó una nueva botella llamada Duo, con un diseño innovador y destinada al universo de los vinos, el director comercial se puso inmediatamente en contacto con Gérard Bru. La nueva colaboración que se inició entonces no fue la primera: Château Puech-Haut es un fiel cliente de Saverglass desde 2011. 

El desafío:

Acompañar la mejora de gama de la marca gracias a un envase vanguardista

En el mercado de los vinos, Puech-Haut siempre está un paso por delante: la finca fue la primera en decorar su cosecha con una botella satinada, hecha por Saverglass, o en utilizar el cierre Vinolok.

Cuando Saverglass propuso su botella Duo a Gérard Bru, Puech-Haut decidió replantearse su cosecha de rosado Argali, emblemática de la finca. Singular, inédita, vanguardista, ella destaca por su originalidad. Eso sí, conservando cierta sobriedad. El nuevo modelo corresponde a la estrategia de mejora de gama de la marca.

La solución:

Un decorado sofisticado y depurado a la vez

Gérard Bru quedó inmediatamente fascinado por el modelo Duo, que utiliza desde 2017 para el rosado de su gama ARGALI y del cual tiene exclusividad en el mercado francés.

Duo se diferencia por un decorado sofisticado y depurado a la vez: tan solo el escudo con los carneros y la marca están serigrafiados en la superficie satinada de la cara plana de la botella. Más tarde se desarrollaron variantes con serigrafías de colores. Un tapón de vidrio Vinolok completa esta presentación refinada.

El resultado:

¡Las ventas se han duplicado!

La renovación del envase es un éxito para Puech Haut: las ventas se han duplicado con respecto a la antigua botella. También se han dinamizado las ventas de exportación

Rápidamente, la marca intenta aprovechar este éxito:

 

1- A las botellas de 75 cl se suman los formatos de 150 cl y 300 cl.

2- Duo fue adoptado para las cosechas «Argali», que llevan el nombre de una especie de carnero asiático con dimensiones gigantescas. Estos vinos con IGP Hérault, lanzados en tinto y blanco, exhiben perfiles modernos, en perfecta armonía con su envase moderno e innovador.

3- Se han lanzado series limitadas:

  • Una versión colorida de Puech Haut Prestige. Conservando sus códigos depurados, el grabado serigrafiado —que retoma el carnero emblemático de la marca—, está a la venta en azul, rosa, naranja, amarillo, lo que le da un pequeño toque de frescor primaveral. «Se trata de una serie limitada que reservamos para los meses de mayo a julio».
  • Una botella que presenta un aspecto escarchado. Principalmente, se propone en Jeroboam y Magnum, dirigidos a los momentos festivos de consumo.

Hoy en día, la forma de la botella se ha convertido en tal fortaleza para la marca Puech Haut que Gérard Bru se plantea nuevas variaciones de capacidad.

 

 

Le témoignage 

 

 

 «Aprecio mucho la estética. ¡DUO es una botella estupenda! Es original pero no se ve barata. Es sobria. Cuando alguien ve una botella Puech Haut en una mesa, incluso si está a 10 metros, la reconoce inmediatamente. Tiene mucha personalidad».
Gérard Bru.

 

 

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