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Cliente : Domaine Mirabeau
Marca : Mirabeau
Universo : Vinos tranquilos
Categoría : Vino rosado
Origen : Francia
Experticia : Diseño de envases y decoración
Después de vender su casa de Londres, Jeany y Stephen Cronk se establecieron con su familia en la Provenza con la idea de crear una marca de vino diferente a los demás mediante un envasado original y distintivo. Para ellos es un verdadero orgullo que los galardonados vinos Mirabeau se comercialicen ahora en casi 50 países.
Domaine Mirabeau, la materialización de un sueño
En agosto de 2008, después de 15 años de arduo trabajo en el mundo empresarial, Stephen rechazó un ascenso que hubiera significado un aumento salarial, además de más estrés y horas extras.
Poco después, recibió una jugosa indemnización por despido que resultó decisiva y supuso la oportunidad ideal de hacer sus sueños realidad. En 2009, Stephen y Jeany se mudaron de Londres a Cotignac, un pequeño pueblo situado en el corazón de la Provenza.
Durante un año, aprendieron a apreciar el art de vivre de la Provenza, y recorrieron toda la región en busca de los mejores viñedos. A continuación, decidieron fundar una pequeña empresa vinícola con la idea de crear un vino rosado de la Provenza que pudiera llegar a considerarse uno de los mejores de la región, sin perder de vista el desarrollo de una auténtica imagen de marca.
Crear una marca de gama alta mediante un envasado cuidadosamente seleccionado
La Provenza es el lugar ideal para fabricar un vino rosado. De hecho, es el hogar de fabricación de este vino de tono rosa pálido desde el año 600 a. C. No es de extrañar que la región sea conocida por producir los mejores vinos rosados del mundo y que se haya convertido en líder mundial en la producción de vinos rosados secos y gourmet.
En una región con una competencia tan intensa, crear desde cero una marca de vinos rosados de alta calidad era un verdadero reto.
Aunque la región tiene 300 días de sol al año, la cosecha puede variar ampliamente dentro de esta vasta área de geografía diversa. Por eso, Stephen y Jeany seleccionaron cuidadosamente los mejores viñedos para crear vinos que se adecuaran a su posición. Sus exclusivas relaciones con los productores les dan acceso a más de 2000 hectáreas de excelentes viñedos en Provenza, lo que les permite contar con vinos de calidad de diferentes lugares de la región.
El siguiente paso fue elegir el envase adecuado, representativo de la calidad de su producto, con el que convencer y seducir a los consumidores.
Crear una marca que apueste por envases que combinen un diseño y una decoración sofisticados y exquisitos
"Hemos creado Mirabeau desde cero. Para nosotros, era muy importante contar con un producto que fuera exquisito, tanto en continente como en contenido".
Stephen Cronk
Los propietarios de Mirabeau tenían claro que debían adoptar un envase que reflejara la alta calidad de sus vinos.
Para su emblemático rosado, Mirabeau Pure, han seleccionado una botella elegante y de diseño sobrio, Classic Bordelaise, acompañada de una sutil serigrafía que otorga todo el protagonismo al delicado tono del vino rosado. La Costa Azul es sinónimo de fiesta, por lo que han creado la botella Premier de 150 cl para cautivar a los consumidores que prefieren los grandes formatos para ocasiones especiales o para hacer regalos impresionantes.
Hay algo muy visual en el rosado; se ha prestado mucha atención al diseño, la presentación y la forma en que el consumidor percibe nuestro producto". Jeany Cronk
Para Mirabeau Étoile, el producto insignia del dominio, era necesario encontrar una silueta clásica y moderna, capaz de expresar la complejidad, la elegancia y la sutileza del vino.
Bourgogne Antik se muestra en una silueta fácilmente reconocible gracias a su baja altura y curvas generosas que seducen al instante. La cápsula de estaño y la etiqueta con estampado en caliente completan este diseño depurado.
La última incorporación a la gama es La Réserve, primera cosecha de Mirabeau producida en Domaine Mirabeau y testigo de las esperanzas y los sueños de Stephen y Jeany. Este complejo vino rosado se comercializa en edición limitada, proviene de su dominio, ubicado en la reserva natural del macizo de Maures, y se produce según los principios de la agricultura regenerativa.
La botella de este vino rosado gourmet, envejecido en barricas de roble durante 6 meses, debía tener un diseño igualmente sofisticado y diferenciarse de la forma de otras botellas para transmitir todas sus facetas.
Bordelaise Antik, "un vino retro chic, serio a la par que encantador", se inspira en la silueta borgoña Antik y fue seleccionado para envasar este producto complejo, hecho de un cristal increíblemente blanco para realzar y sublimar el color rosa pálido y brillante de la cosecha.
¡Una marca reconocida y una creciente variedad de vinos!
Tras recibir numerosos galardones y elogios de los críticos de vino más renombrados, los vinos Mirabeau se comercializan ahora en más de 50 países.
Como broche de oro, la última cosecha de La Réserve llegó incluso a Harrods en Londres, y no cabe duda de que parte del éxito en ventas de este vino reside en la botella, como atestiguan las reseñas y los comentarios de las redes sociales.
Mediante la creación de envases cuidadosamente seleccionados, en los que la silueta de la botella muestra la posición del vino, la marca Mirabeau se ha abierto camino en el mercado de vinos rosados de la Provenza como un actor indispensable que produce vinos rosados secos de calidad para la vida cotidiana de los consumidores.
¡Su aventura continúa con el lanzamiento de una ginebra!
