Una edición limitada a la que no le falta relieve

Ron Canne Bleue

Cliente : Héritiers H.Clément

Marca : Rhum Clément Canne bleue

Universo : Bebidas espirituosas

Categoría : Ron

Origen : Departamentos y territorios de ultramar

Experticia : Modelo del catálogo, color Feeder y decoración multiproceso

Para su edición limitada de 2016, Rhum Clément - Canne Bleue quería causar un gran impacto al proponer a sus clientes una experiencia única que apelara al gusto, a la vista y al tacto. ¡Un desafío hecho a medida para Saverglass!

El contexto:

Una edición limitada cada año

Nacida en 1887, Rhum Clément es una marca martiniquesa de ron agrícola con presencia en más de 80 países del mundo. Cada año, la casa realiza una edición limitada de Canne Bleue (ron blanco de degustación), un producto icónico de la marca.

A diferencia de otros rones blancos que están destinados a mezclarse, Canne Bleue es un ron de degustación premium. Por lo tanto, se sitúa prácticamente al mismo nivel que los rones añejos. Es una añada. La marca martiniquesa presta especial atención a su envase. La botella en sí misma es una botella de colección. 

La casa Rhum Clément ha confiado el diseño gráfico de la botella a la agencia Linea Packaging y su realización técnica a Saverglass, basándose sobre la gama Ness, un modelo esbelto, especialmente adaptado a su uso en bar.

El desafío:

Una experiencia visual y táctil —a la par— para los clientes

Para su edición limitada de 2016, la casa Rhum Clément decidió causar un gran impacto. 

La marca quiere proponer a sus clientes una experiencia sensorial global y única. Este producto de alta gama será una fiesta para el gusto y el olfato.

Pero Canne Bleue también será un encanto para los ojos debido a sus tonos, diseño gráfico e, incluso, una experiencia táctil original. Será revolucionario. Un desafío hecho a medida para Saverglass.

La solución:

Art & Touch, un método exclusivo para crear relieve

Para evocar el arraigo marítimo de la marca, Saverglass utiliza un azul Select Colors® para teñir en la masa el vidrio de su botella Ness. El color llamado Bleu Ocean juega con los matices, haciéndose más denso y más profundo cuando el vidrio es más grueso y en la base. 

Para la decoración, se combinaron varios métodos avanzados: 

  • La serigrafía multicolor para realizar el diseño gráfico inspirado en el arte contemporáneo. Una decoración que reinterpreta simbólicamente, con la ayuda de pequeños trazos «desorganizados» azules y blancos, los trocitos de caña de azúcar fundamentales en el proceso de destilación.
  • El método Art & Touch ®, una innovación exclusiva de Saverglass, ha permitido diseñar decoraciones en relieve para conseguir un resultado espectacular y de gran precisión. Con esta dimensión táctil insólita y sorprendente, la experiencia del consumidor se multiplica al coger la botella en la mano.
  • La estampación por calor en color plateado, se ha utilizado para que el logo de la marca también esté en relieve.
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El resultado:

¡El producto se agotó en unas pocas semanas!

Desde que salió a la venta en Martinica y en las bodegas especializadas en Francia metropolitana, la edición limitada de 2016 es todo un éxito. Hasta tal punto que Rhum Clément se encuentra fuera de existencias al cabo de, aproximadamente, ¡dos semanas!

Si bien la calidad del producto y la originalidad del envase explican sobradamente el entusiasmo de los consumidores, estas —sin duda— no son el único motivo. Saverglass y Rhum Clément trabajan juntos desde hace muchos años. Esta antigua colaboración es fructífera y halla su razón de ser en la principal exigencia de Saverglass: la satisfacción del cliente gracias al aporte de soluciones innovadoras. 

 

 

 

Testomonio

 

 

Descubra la entrevista completa de Audrey Bruisson, responsable de marketing de la empresa H. Clément.

 

 

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