Vodka Grey Goose

Client : Bacardi
Marque : Grey Goose Vodka
Secteur : Spiritueux
Origine : France
Périmètre : Monde
Expertises : Création verre et décor

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Le Contexte

La vodka Grey Goose a été élaborée comme un produit de luxe par l’homme d’affaires américain Sidney Frank, qui voulait capitaliser notamment sur le prestige de l'image française. Élaborée à Cognac, une ville traditionnellement associée aux eaux-de-vie haut-de-gamme, elle utilise exclusivement du blé d'hiver cultivé en Picardie, et diluée à de l'eau de source de Gensac-la-Pallue filtrée à travers les calcaires de Grande-Champagne.
Commercialisée à partir de 1997 la vodka Grey Goose obtient un succès immédiat aux États-Unis. En juin 2004, Sidney Frank vend la marque au groupe Bacardi. 
Bacardi Limited est aujourd’hui la plus grande société privée au monde dans le domaine des spiritueux avec une large collection de plus de 200 marques, et un acteur-clé du marché des Spiritueux Premium et Super Premium
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le challenge

L’enjeu consistait à positionner une vodka Super Premium (segment en création à l’époque) en s’appuyant sur un packaging résolument avant-gardiste et haut de gamme.
Le recours à l’utilisation d’un design à la fois extrêmement moderne et intemporel associé à un décor particulièrement sophistiqué devait permettre à la future marque Grey Goose de véhiculer les valeurs et le positionnement « luxe » recherchés.
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la solution

Ainsi en 1997, le travail des deux équipes aboutit à la sélection d’une bouteille déjà existante au catalogue, parmi un choix très vaste de modèles déposés design Saverglass.  
La gamme Ariane est retenue. Sa forme innovante pour le marché des Spiritueux, offre des lignes épurées d’une grande modernité, dans un registre de contenances particulièrement large. Ce modèle cylindrique permet de réaliser un décor complexe sur une large surface décorable, ce qui était une condition sine qua non pour la marque.  
 L’équipe de Saverglass travaille alors à la réalisation d’un décor complexe alliant un satinage avec fenêtre et une sérigraphie multicouleurs nécessitant une grande précision quant au calage lors des différentes phases de réalisation du décor. Enfin,  le bandeau tricolore et la mention « France » sur le décor viendront parachever, par un rappel subtil le pays d’origine de la boisson et son positionnement.

Les Résultats :

La vodka Grey Goose est aujourd’hui la 1ere marque sur le marché des Vodkas Super Premium aux USA et bénéficie d’une très forte notoriété sur ce marché tout en faisant référence au niveau mondial.
La vodka Grey Goose est commercialisée en plusieurs volumes. Au-delà de la bouteille de 700 ml, elle existe aussi en 5 cl, 200 ml, 375 ml, 500 ml, 750 ml, 1 litre, 1.50 litre, 1.75 litre, 3 litres, 4.5 litres et 6 litres.
Le produit est également décliné à ce jour en cinq versions aromatisées : orange, citron, vanille, poire et cerise.

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